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“全新12区 更好品质”全新产品系列解读之一 :升级品质 打造单
日期:2019-09-08

  中秋前夕,杜康携手经销商在省会郑州、东都洛阳等地相继举行了多场2019中秋答谢会。会上,经10年岁月沉淀再次全新升级的酒祖杜康12窖区,一经亮相就赢得一片喝彩,给杜康的节日市场注入一针强心剂,越来越多的经销商开始销售杜康、青睐杜康,越来越多的消费者开始选择杜康、购买杜康,答谢会异常火爆的场景也展现了杜康强势归来的决心。

  (记者申明贵朱西岭)中秋前夕,杜康携手经销商在省会郑州、东都洛阳等地相继举行了多场2019中秋答谢会。会上,经10年岁月沉淀再次全新升级的酒祖杜康12窖区,一经亮相就赢得一片喝彩,给杜康的节日市场注入一针强心剂,越来越多的经销商开始销售杜康、青睐杜康,越来越多的消费者开始选择杜康、购买杜康,答谢会异常火爆的场景也展现了杜康强势归来的决心。

  2009年,洛阳杜康控股有限公司(以下称“杜康控股”)开始实施全面的杜康品牌复兴战略,公司确立了实现“酒祖”杜康品牌价值回归的目标,“酒祖杜康”这一高端新品应运而生,并承载起企业文化挖掘与品牌再造的战略重任。

  根据规划,杜康控股依据生产基地中窖池的使用年限不同和原酒储存时间不同,对产品进行品质分类和甄别,相继开发出酒祖杜康系列产品,并创造性地提出一种全新的高端白酒品牌主张:分区窖藏。酒祖杜康12窖区就是其中的主力产品,它选取窖龄40年以上的窖池所产原酒,经12年储藏之后勾调生产所得,并为酒祖杜康系列产品树立了品质标杆。

  除此之外,酒祖杜康12窖区采用了独特的玄武古泉水,窖池源自千年古桑树下的褐红色细泥古桑培育而成(桑泥古窖),由有36年白酒酿造经验的中国白酒大师张献敏亲手勾调,并在恒温恒湿的亚洲第一大地下酒窖历经岁月沉淀,最终造就了该酒可复制的产品口感和品质。

  10年过去,酒祖杜康12窖区以其优良的品质、大气的包装、适中的价格,在杜康全系列产品中一枝独秀,获得消费者广泛好评,并且成为豫酒主力大单品之一。截至2018年年底,酒祖杜康12窖区在公司整体销售占比达到30%,成为洛阳杜康控股有限公司引以为傲的大单品,并带动了“酒祖杜康”全系列产品乃至公司全系列产品的销售。

  如今,在豫酒振兴大形势下,洛阳杜康控股有限公司正稳步向前发展,酒祖杜康12窖区也再次承担起了复兴杜康品牌、助力豫酒振兴的重任,杜康控股对这个大单品也寄予了更多的期望。据公司品牌部相关人士介绍,公司确定的目标是,力争实现酒祖杜康12窖区单品销售10亿元,使酒祖杜康在豫酒企业中再上一个新台阶,为豫酒振兴作出更大的贡献。

  在此背景下,酒祖杜康12窖区在上市10年后,到了蜕变升级再次出发的关口。

  4月2日,“信为本,荣与共;齐携手,赢未来”酒祖杜康战略合作客户续签大会暨新品上市发布会在洛阳广播电视中心一号演播厅举行,会上历经赖登燡、张献敏两位白酒大师数年潜心研发的酒祖杜康12窖区全新产品首次亮相。

  此后5个月里,几经酝酿和筹备,随着中秋和国庆双节的临近,传统白酒消费旺季来临,酒祖杜康12窖区全新产品正式上市,并出现在了杜康控股的各个推介活动现场,如“豫酒中原行”洛阳、南阳、郑州站活动,8月23日的“豫酒振兴、杜康当先”汝阳县品牌推介会,8月25日的“感恩同行、共赢未来”2019郑州市区中秋答谢会,9月3日的“强化培育、务实重构、共享未来”2019洛阳市区杜康核心客户中秋答谢盛典等,成为活动现场最亮眼的明星。

  一是品质升级。这是此次升级的重点,10年来杜康控股“分区发酵”和“分区储藏”概念享誉业界,根据窖池的使用年限不同和原酒储存时间不同,打造不同档次的酒祖杜康产品,而酒祖杜康12窖区采用的是窖龄更长的50年老池酿造,从而使得产品入口更加柔和、窖香更加浓郁,醒酒更快、更舒适。在此之前,经过了上万人次的品试,消费者饮后普遍反映“口不干、舌不燥、醒酒快、不头疼、不耽误工作”。

  二是包装升级。对比升级前后的酒祖杜康12窖区包装,升级前的以红色为主,升级后的以蓝色为主,整体画面更加简洁,也使产品显得更加低调、典雅。新包装还打破了原有的形式感,将主体字横式摆放,增加了包装的时尚感,同时将传统的饕餮纹以弧形呈现,好似出生的太阳,整套包装将传统元素时尚化,简洁大气,突破了酒祖杜康的固有形式,给人耳目一新、清新脱俗之感。

  新品重装上市,全新的市场规划也随之出炉。据杜康控股销售公司总经理柳向阳介绍,蔚盓厥※湮昹假§膘扢ㄛ嬝韓詢忒抭。2019年,是杜康实现转型发展的关键之年,是杜康新三年、新模式、大变革、大未来的开始之年,杜康围绕品质提升、品牌塑造、产品升级、消费培育、市场渠道重建、加大原酒储存量、强化人才队伍建设等方面开展工作。

  谈到产品战略,柳向阳强调,将坚持“双聚焦策略”不动摇:一是聚焦酒祖杜康系列不动摇,同时加大力度培育全新的酒祖杜康12窖区大单品。二是聚焦核心市场不动摇。

  新产品上市,杜康控股也再次开启了豫酒振兴加速器,而见证了新品上市的省内经销商和消费者,更是对新产品及公司未来的战略发展充满了信心,并纷纷给予点赞。

  河南瑞铭实业商贸总经理邝留锋代表经销商发言时说:作为酒祖杜康郑州市区经销商之一,深刻感受到了杜康的变化产品品质上,有越来越多的消费者愿意买杜康酒、喜欢喝杜康酒;客户服务上,阿东说金:今日黄金弱势震荡收尾,公司领导和业务人员对客户的建议及意见反应越来越迅速,对市场的服务能力和服务质量越来越高;市场推广上,公司投入、政策稳定,一直在扎扎实实做市场。这些都给了经销商更多信心。

  河南省餐饮与饭店行业协会副会长蒋辉,则从消费者层面谈了自己的看法。他说,电影、电视里,杜康酒无处不在。酒祖杜康12窖区历经10年在消费者中依然这么受欢迎,说明了酒祖杜康12窖区的品质是没有问题的。酒祖杜康12窖区再次升级后全新上市,希望消费者积极去认识它、体验它、接受它,以实际行动支持杜康复兴,豫酒振兴。

  来自政府和行业协会的领导,则对杜康控股寄予厚望。省工信厅食品办主任许新表示,在政府提出“豫酒振兴”以来,杜康控股积极响应号召,坚守以品质为核心的工匠精神,一生酿一坛好酒的初心,投入重金夯实市场,在品质升级、文化创新、营销策划、品牌传播等方面做了大量扎实的工作,相信随着杜康的成长,不仅能让更多人领略中国白酒文化的魅力,也能为河南的经济社会发展带来更多新活力。

  洛阳市工信局副局长石利强则表示,作为洛阳名片,厚重的杜康酒文化是历史对于洛阳的馈赠。在市委市政府的领导下,杜康积极响应政府“豫酒振兴”的号召,从品质升级、营销创新、文化传承等多方面努力,不断取得新发展。希望杜康全力开拓根据地市场,让更多人认识杜康,爱上洛阳。

  河南省酒业协会会长熊玉亮在中秋答谢会上致辞时表示,希望杜康控股借助“豫酒振兴”这一契机,更好地打造“品质杜康、文化杜康、责任杜康、科技杜康”,在豫酒振兴中承担起更大的责任与使命,担当起豫酒走向全国的重任。(来源:河南日报客户端)

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